O aumento da penetração da internet vem fazendo com que a população adapte ou transforme alguns de seus hábitos tradicionais. Uma delas é a maneira de escutar rádio, que vem migrando cada vez mais dos conhecidos aparelhos para a internet. Essa foi a principal conclusão de um estudo feita pela consultoria Mediaedge, que revelou um crescimento de 104% da audiência de rádios na web entre os anos de 2002 e 2009.

O relatório, que foi feito com base em uma pesquisa realizada com 10 mil habitantes da região da Grande Buenos Aires e de outras grandes cidades argentinas traçaram o perfil das pessoas que preferem ouvir rádios pela internet. Segundo o estudo, os ouvintes da web são bem mais jovens do que os das rádios tradicionais, sendo a maioria deste grupo formada por homens. A pesquisa não detectou muitas diferenças sócio-econômicas entre os ouvintes online.

Em relação ao consumo geral de mídia, a pesquisa constatou que aqueles que preferem ouvir rádio do modo tradicional também possuem uma grande afinidade com os demais canais da considerada "velha mídia", como revistas, jornais e televisão. Já os ouvintes da internet têm uma tendência a utilizar as mídias online como fonte de informação e são espectadores assíduos de TV por assinatura.

O estudo da Mediaedge também relatou que essa nova forma de concepção de conteúdo traz um grande desafio a ser enfrentando pelos anunciantes, uma vez que eles precisam, a partir de agora, segmentar as mensagem para um mesmo meio, mas que será absorvida (e escutada) de diferentes maneiras.